後疫情生活新常態

2022 年疫情延燒不斷，逐漸演變生活與疫情共存的新常態，信用卡市場亦順趨勢出現2大改變，一是外送、影音加碼回饋，取代了實體影城，二是類現金回饋卡成為新主流。 Money101 市調顯示，高達逾七成民眾刷卡消費模式傾向網購為主，僅餘三成民眾選擇一般實體店面刷卡消費。

消費場域擴增

隨著消費需求由線下轉為線上的趨勢越加確立，使得信用卡需求量暴增，除了信用卡本身特色外，申辦首刷禮的吸睛程度更成為眾家銀行燃眉之急的戰場。

首刷禮消費者偏好

疫情亦順勢激發消費者支付行為大轉變，根據金管會最新統計，去年（2021年）國人非現金交易金額超過 5.44 兆元，比前年 (2020) 成長 9.24%。以此速度推估，今年 (2022) 非現金交易有機會逼近 6 兆元，各家銀行卯勁祭出高回饋、首刷禮，強力搶市奏效，為深入瞭解消費者對信用卡首刷禮的期待，Money101 金融比較平台網路市調回收高達八千多筆樣本，顯示吸引民眾辦卡意願前二名比例旗鼓相當，分別為信用卡回饋％數 （41.2%）、 首刷禮 （38.6%）。

究竟首刷禮哪些面向會促進民眾辦卡意願會提升？ 有 42.2% 民眾在意首刷禮高於市面價值，37.3% 民眾以產品需求導向為主，僅 19.6％ 民眾有品牌導向。